Una concessionaria di pubblicità è un’impresa di servizi che si occupa di vendere gli spazi o tempi pubblicitari per conto di case editrici, emittenti radiofoniche e televisive, sale cinematografiche ecc. Il rapporto tra la concessionaria e il soggetto titolare degli spazi pubblicitari può essere di due tipi: la concessionaria è di proprietà del soggetto titolare (editore) o business-to-business (indipendente dall’editore).