(Adnkronos) – Dopo anni di impegno radicato in Sardegna, per difendere la bellezza della sua terra d\u2019origine, l\u2019impegno di Ichnusa contro l\u2019abbandono del vetro attraversa il mare e approda a Milano con la campagna \u201cSe deve finire cos\u00ec, non beveteci nemmeno\u201d. La citt\u00e0 dove la socialit\u00e0 \u00e8 un rito quotidiano diventa il nuovo palcoscenico di un progetto che unisce arte, sostenibilit\u00e0 e azioni concrete, per trasformare un gesto semplice come il riciclo in un atto di rispetto collettivo. Perch\u00e9 l\u2019abbandono del vetro \u00e8 un problema che riguarda tutti, e un piccolo gesto, come raccogliere e affidare al giusto contenitore una bottiglia abbandonata, o impegnarsi a smaltirla correttamente dopo il consumo, se fatto da molti, pu\u00f2 generare un cambiamento. L\u2019arrivo di Ichnusa a Milano si inserisce in un clima di crescente consapevolezza: secondo una ricerca di AstraRicerche per Ichnusa1, oltre il 90% degli italiani ha accolto positivamente la campagna lanciata da Ichnusa lo scorso anno, l\u201983% presta maggiore attenzione allo smaltimento del vetro e il 90% vorrebbe iniziative simili nel proprio territorio. Un segnale chiaro che ha spinto il birrificio a portare il suo progetto anche al di fuori della sua Sardegna.\u00a0Il debutto milanese della campagna si \u00e8 tradotto in una significativa azione di pulizia nelle zone simbolo della socialit\u00e0 cittadina, realizzata insieme a Legambiente e con le persone di Ichnusa. Contestualmente, nel cuore di Ripa di Porta Ticinese, crocevia di brindisi e incontri, prende forma l\u2019affissione urbana \u201cPolpo a rendere\u201d firmata dal muralista sassarese Andrea D\u2019Ascanio, in arte Sardomuto. L\u2019opera segna l\u2019evoluzione di un messaggio nato in Sardegna, ora rivolto alla Penisola e ai suoi cittadini, che invita tutti a prendersi cura dell\u2019ambiente con responsabilit\u00e0 e consapevolezza, trasformando un gesto individuale in un impegno collettivo per la bellezza e la sostenibilit\u00e0 della citt\u00e0.\u00a0\u201cLa Sardegna \u00e8 il cuore del nostro impegno, ma sappiamo che il problema dell\u2019abbandono del vetro riguarda tutti\u201d, dichiara Paolo Ciccarelli, direttore del Birrificio Ichnusa. \u201cPer questo abbiamo deciso di portare il nostro messaggio anche nella Penisola, a Milano, capitale dell\u2019aperitivo e della convivialit\u00e0, in un momento in cui, con l\u2019arrivo della bella stagione, cresce la voglia di stare insieme fuori casa e, purtroppo, aumentano anche i comportamenti sbagliati. Attraverso l\u2019arte e iniziative concrete vogliamo mostrare che ogni bottiglia pu\u00f2 avere una seconda vita e diventare simbolo di rispetto. Non \u00e8 solo una questione ambientale, \u00e8 una responsabilit\u00e0 collettiva che possiamo e dobbiamo prenderci insieme\u201d.\u00a0\u201cDa anni collaboriamo con Ichnusa condividendo la stessa visione: promuovere una cultura profonda del rispetto per l\u2019ambiente e coinvolgere attivamente le persone in un percorso di cambiamento tangibile e duraturo\u201d, aggiunge Laura Brambilla, responsabile nazionale della campagna "Puliamo il Mondo" di Legambiente. \u201cLe iniziative concrete, dalle giornate di pulizia ai murales, fino all\u2019ultima novit\u00e0 dell\u2019asta benefica delle bottiglie artistiche sono momenti di sensibilizzazione collettiva, occasioni per unire bellezza e responsabilit\u00e0, e strumenti fondamentali per raccogliere fondi destinati a progetti che educano e proteggono il nostro territorio. \u00c8 straordinario come un gesto apparentemente piccolo e quotidiano, come recuperare una bottiglia abbandonata, possa trasformarsi in un atto di creativit\u00e0, in un simbolo di rinascita e in un invito concreto a prendersi cura del mondo che ci circonda\u201d.\u00a0A dare vita al messaggio della campagna \u00e8 il linguaggio sociale e impegnato del muralismo sardo attraverso la creativit\u00e0 del muralista sassarese Andrea D\u2019Ascanio, in arte Sardomuto. Dopo il debutto a Quartu Sant\u2019Elena, in Sardegna, il murale arriva ora nel cuore vivace di Ripa di Porta Ticinese, uno dei quartieri simbolo della socialit\u00e0 milanese, sotto forma di una potente affissione urbana di 160 mq. L\u2019opera ritrae un grande polpo che avvolge con i suoi tentacoli bottiglie abbandonate, simbolo di un gesto irresponsabile che mette a rischio la bellezza dei paesaggi che ci circondano. Il polpo abbraccia idealmente una causa urgente ed importante: il rispetto dell\u2019ambiente. Il suo gesto simbolico diventa un invito collettivo alla consapevolezza e all\u2019azione, che esorta ognuno a fare la propria parte. A dominare la scena, un monito diretto e senza appello: \u2018Se deve finire cos\u00ec, non beveteci nemmeno\u2019, lo slogan della campagna che porta la firma dell\u2019agenzia creativa LePub e che viene rilanciata quest\u2019anno da Ichnusa per sensibilizzare contro l\u2019abbandono del vetro. Un problema che riguarda tutti e che pu\u00f2 essere affrontato con gesti semplici e quotidiani, come raccogliere una bottiglia abbandonata o smaltirla correttamente. Il muralismo in Sardegna, con una tradizione di oltre cinquant\u2019anni, non \u00e8 dunque solo una forma di espressione artistica, ma si conferma un potente strumento di comunicazione sociale e culturale, capace di sensibilizzare e coinvolgere la comunit\u00e0.\u00a0Dalla strada all\u2019arte, l\u2019impegno prosegue con un\u2019iniziativa solidale. Quindici bottiglie di vetro abbandonate, recuperate e sanificate, sono state trasformate in pezzi unici da sei artisti sardi \u2013 Maurizio Brocca, Chiara Foddis, Marinetti, Teresa Podda, Sardomuto e Stella Ziantoni \u2013 grazie alla collaborazione con Urban Center, un\u2019organizzazione interdisciplinare di professionisti, con sede a Cagliari, che vede nell\u2019innovazione e nella creativit\u00e0 gli strumenti per creare cambiamento e per generare miglioramento nei territori. Le bottiglie sono state donate da Ichnusa a Legambiente Sardegna che promuover\u00e0 un\u2019asta benefica online per supportare azioni a sostegno della cultura del rispetto: l\u2019asta prender\u00e0 il via il 23 giugno sulla piattaforma Ebay. L\u2019iniziativa intercetta un\u2019esigenza sentita, in un contesto in cui gli italiani si dimostrano sempre pi\u00f9 sensibili al tema del riutilizzo creativo: oltre 3 su 4 (78%) affermano di avere in casa oggetti realizzati con bottiglie di vetro, e il 31% ne apprezza l\u2019estetica oltre al valore ambientale.\u00a0\u201cPortare il nostro progetto fuori dalla Sardegna e arrivare nel cuore di una citt\u00e0 come Milano \u00e8 un passo importante per noi\u201d, commenta Daniele Gregorini, direttore artistico di Urban Center. \u201cCon questa iniziativa vogliamo ribadire che l\u2019arte urbana non \u00e8 solo espressione estetica, ma un linguaggio potente capace di attivare consapevolezza e partecipazione. Il murale di Sardomuto e le bottiglie d\u2019autore sono simboli di questo messaggio: ogni oggetto, se guardato con occhi diversi, pu\u00f2 raccontare una storia di rispetto, cura e rinascita. Il nostro obiettivo \u00e8 ispirare un cambiamento concreto nei comportamenti quotidiani, perch\u00e9 la bellezza dei luoghi in cui viviamo dipende anche dalle scelte di ciascuno di noi\u201d.\u00a0Accanto all\u2019arte, proseguono le azioni sul campo. Dopo l\u2019avvio in Sardegna \u2013 con tappe a Cagliari, Nuoro, Olbia, Sassari e Carbonia \u2013 e la tappa milanese appena conclusa, le giornate di raccolta del vetro abbandonato, realizzate in collaborazione con Legambiente, proseguiranno il 19 giugno a Bologna.\u00a0—sostenibilitawebinfo@adnkronos.com (Web Info)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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